アラフォーの意味
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アラフォー世代という言葉、最近耳することが多いですが、一体どんな意味なのか皆さんはご存知でしたか？
じつは、このアラフォーというのは、英語のアラウンド（周辺）と４０（フォーティー）を組み合わせた造語で、だいたい３５歳〜４４歳の女性を意味しているんですよ。
では何故いま、アラフォー世代が脚光を浴びているのでしょうか。
１９８６年の男女雇用機会均等法の施行を契機に、女性のライフスタイルが変わり始めたことに関係があるようです。
８６年頃に大卒で社会人になった女性は、今ちょうど４０歳代の前半ですよね。
アラフォー世代は、前述の男女雇用機会均等法の第一世代に当たるうえに、バブル景気の絶頂期に入社した影響もあって、稼いだ給与を自分のために使うという消費行動をする人が多いのだそうです。
このアラフォー世代の女性たちのなかで、ずっと働き続けている人は、今では管理職に昇進する年代に達しており、収入も多くなった代わりに責任も重くなる時期にさしかかっています。
それで、仕事をする際に上等なスーツを買ったり、あるいは大事なお客様に接するために、疲れが見え始めた肌を整えるのに高級な化粧品を揃えたり、といった企業にとっても、もっとも重要な市場、購買層としても注目されているのです。
アラフォー向けのブランド商品
アラフォー世代の女性を対象とした、商品やサービスにはどのようなものがあるのでしょうか、少し調べてみました。
例えば、資生堂では2008年9月に発売した、12万円のクリームなど高級ブランド化粧品９品目は、キャリアリッチと名付けられた働く女性がターゲットなんだそうです。
同じく化粧品メーカーのポーラでは、2006年12月に７万円の美容液を発売しています。
また、高島屋では2006年に４０歳前後を対象とした売り場を、主要店舗に開設しています。
ホテルの中にも、ウェスティンホテル東京のように、2007年に高級スパを開設し女性経営者の利用が多くなっているところや、ザ・プリンスパークタワーのように女性専用のフロアを開設したうえで、同じ階にエステを開業しているようなところもあるようです。
住まいの方に目を向けると、例えば三井不動産では、2007年に独身女性を主な購買層とするマンションを発売し、女性向けの物件のブランドを展開している企業もでてきました。
今回は、まだまだ調べきれていませんが、その他にもアラフォー世代の女性を対象とした音楽ＣＤや、ファッションにヘアスタイルなど、数々のサービスや商品がありそうですね。
